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HTC帝国兴衰史,曾经的王者如今却已“落日黄花”
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【机锋资讯】今天凌晨,三星发布了今年的首款旗舰Galaxy S20系列,就当我们感叹安卓机皇还是那个机皇的时候,曾几何时这个称号可是被另一家台湾品牌所占有,那就是HTC。曾经能与苹果掰手腕的巨头是怎样走入今天的结局呢?

在科技圈有个非常有意思的段子“索尼今天倒闭了吗?HTC今天崛起了吗?WindowsPhone终于与Android、iOS平起平坐了”。不可否认,以上三大品牌都有个共同点,都是在巅峰时期影响了行业走向,却都因为不同的因素走向没落。但索尼凭借着游戏主机行业站稳了脚步,微软也靠着Windows和云服务彻底摆脱了移动端的不利局面,唯有HTC在屡屡尝试后,最终还是无法挽回帝国崩塌的现实。

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HTC的全称是宏达国际电子股份有限公司,成立于1997年5月15日。虽然公司刚刚成立时的知名度并不高,但凭借着研发PDA产品奠定了市场领先的地位,同时也成为了世界最大的PDA代工厂。2002年,微软公布其PocketPCPhoneEdition操作系统,宏达电随即研发出全球第一款搭载其系统的PDAPhone。

可以说HTC能够迅速崛起,离不开微软在背后的推动。2002年,微软将重心转移,联合HTC推出了全球第一台搭载WindowsMobile的PocketPC,此操作系统就是当下WP8的前身。像微软垄断桌面操作系统一样,HTC在WM平台的份额一度高达80%,使得它的利润率空前高涨。

HTC Diamond

不过,随着事件的发展,即便身后有微软这样的靠山坐镇,HTC也摆脱不了只是一家OEM代工厂而已。因此在2008年HTC决定凭借着代工厂经验以及丰厚的技术储备,相继在2007年、2008年推出了试水的HTCTouch和外型惊艳的HTC Diamond,支持HTC的股价开始一路上涨。

也就是在这个时候,HTC决定加入谷歌成立的OHA(开放手持设备),这一决定让HTC再次找到了“贵人”谷歌;并于2008年联合电信运营商T-Mobile推出了世界上第一款安卓手机T-MobileG1,在当时开启了WindowsMobile、iOS、Android三足鼎立的局面。

此时的HTC凭借着首发Android的优势,一路高歌猛进,又在2010年推出了HTCG7。出色的而硬件配置以及更加成熟的Android2.3系统,迅速抢占了非iPhone用户,G7的惊艳亮相让HTC的销售业绩实现了质的飞跃,并成为了那一年的“安卓标杆”。

开启拳打三星,脚踩苹果的巅峰时代

从2008年到2012年的四年间,HTC连续推出过多大50款手机,要知道从2007年第一代iPhone诞生起到2012年里也仅仅推出过5部手机。良好的体验以及出色的口碑,也让HTC每一代旗舰坐稳了“安卓机皇”的宝座。

那个时候的HTC在美国的出货量要远远高于三星和苹果,在2011年Interbrand的最佳全球品牌报告排名中,HTC排名第98位,同年4月HTC的股价也突破了1300元新台币。这也让时任HTC董事长的王雪红成为了2010年福布斯排行榜成为了台湾地区的首富。

与此同时,HTC在2011年举行的MWC大会上拿下了【2011年最佳手机公司】的大奖。可以说当时的HTC正处于一个巅峰时代,不仅代表着安卓旗舰,也代表着安卓手机的风向标。但殊不知,危机正在悄然逼近。

最终吃了没有核心专利的亏

2011年12月19日,针对此前苹果公司对HTC的侵权指控,美国国籍贸易委员会裁定HTC部分设备侵犯苹果专利,将禁止部分型号的HTC在美国销售。随后三星、微软、诺基亚、黑莓等品牌纷纷控告与HTC存在专利纠纷,并在2013年英国和荷兰也禁售了部分HTC型号手机、2014年德国禁售部分HTC手机。

正在HTC深陷专利困扰的同时,苹果和三星纷纷抢占高端手机市场,而在中低端市场来自中国的小米、OPPO、vivo等国产品牌的崛起,凭借着性价比和渠道优势也对HTC造成了不小的冲击,并逐渐失去中国市场。

受到多方面的冲击,HTC的市场份额下降非常快,根据市场调研机构Garther在2012年提供的数据显示,HTC在2012年第四季度的手机市场占有率仅为2.89%,跌出了全球手机销量的前十名。

孤注一掷的HTC One败给了一颗小小的镜头

为了能弥补业绩下滑的颓势,2013年HTC决定孤注一掷推出推出全球首款全金属机身的智能手机。一体成型的三段式经典设计,让其在当时成为了极具创新力的产品,甚至这样的设计还影响到很多品牌。时至今日,HTC One的外观设计也依旧不过时。

可以说HTC One就像一匹黑马,在当时大杀四方,让我们看到了原来安卓智能手机也能像工艺品一样精致。然而HTC却犯了一个致命的错误,在旗舰设备上搭载一颗400万UltraPixel镜头。也正式这样的操作,让HTC One成为了一个很奇怪的产物。

虽然相机的成像质量并不能绝对的依靠像素,但在当时的用户的认知下,即便这颗UltraPixel镜头的素质多么优秀,400万就是没有1300万来的清楚,始终不能得到用户的理解。

与此同时,随着国产品牌的相继崛起,HTC也逐渐显露出在策略上的短板,本来可以凭借UltraPixel镜头好好教育用户的卖点,反而成为了HTCOne最大的槽点。至此,原本工艺难度远高于iPhone5的优秀产品,却被摄像头拖累,成为拖垮HTC的重要因素。

迫于公司的压力、内部矛盾、渠道缺失、核心专利被起诉等多方面负面原因,2015年董事长王雪红决定亲自出任公司CEO,并将战略重心转向到VR领域。

失去中国市场让HTC后悔莫及

转移战略的HTC再次孤注一掷,为了进一步支持VR业务,HTC决定缩减成本,进行大规模裁员,并卖掉了位于台湾桃园的大楼。只不过这一次HTC再次赌错,VR并没有像预期的那样出现崛起,反而在几年后逐渐消热。

随后HTC依旧重返手机业务,但此时的手机行业早已不再是当初那样,中国成为了众多手机品牌的战略重地。就当小米在国内凭借着性价比模式大杀四方的时候,HTC在每一代产品上充满着傲慢与固执,表示不作低端机。

在高端市场,苹果、三星、华为凭借着自己独特的优势站稳了脚跟,HTC此时无论是创新还是设计都有着明显的短板。至此HTC在高端领域上遭遇滑铁卢,但又不肯放下身段与小米魅族等品牌竞争,最终只能失去中国市场,逐渐淡出视野。

同时,大陆特供阉割版的HTC 10 Lifestyle更是让HTC遭到了口诛笔伐,然而意识到问题的HTC又在官网上架了骁龙820版本的HTC 10,HTC谜一样的操作以及区别对待让中国用户失去耐心。

总结:

2020年2月7日起,HTC将关闭官方社区,至此HTC或将彻底告别手机业务。纵观HTC的发展历程,HTC曾经代表着安卓阵营的最强旗舰、曾经推出过第一款双摄手机、第一款安卓手机,第一款全金属机身手机,然而在这么多第一的光辉下,HTC反了很多大公司的老毛病,为了利益抛弃了用户的核心需求。

HTC没落的开始是从苹果等一系列厂商的专利控告开始,不可否认即便是你能赚再多的钱,也不是长久之计,这也是为什么国产厂商华为要牟足了劲研发自助芯片。HTC的衰落也给我们很多国产品牌一些警示,只有核心技术在手,即便经历再大的风浪,也能立于不败之地。

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